设为 | 加入收藏 
最新通知
 长沙市发改委领导到访中关村创投协
 河北省金融局领导到访中关村创投协
 “全面注册制下的资本市场展望”主
 创投协组织海淀区、中关村科学城与
 
   
用户登录
会员名:
密 码:
 
友情链接

会员链接

会长单位:

中关村发展集团


监事长单位:

清控银杏创投

副会长单位:

国科嘉和基金

红杉资本

IDG资本

中关村科学城创新发展

北极光创投

北京创新产业投资

深创投集团

东方富海投资

达晨财智

真格基金

英诺天使基金

洪泰基金

德同资本

清科集团

中关村资本

中关村协同创新投资基金

航天科工投资基金

信中利投资

弘毅投资

通用技术创投

考拉基金

硅谷天堂集团

华软资本

富汇创

安芙兰资本

国泰创投

鼎典资本

中关村三川(北京)股权投资

中海投资

中关村高新技术企业协会

其它会员代表单位:

金甲子、国科投资、高榕资本

启明创投、联想创投、君联资本

高特佳投资、璞华资本、北京电控产投

中科创星、创新工场、启航投资

启迪之星、晨山投资、雅惠投资

首都科技发展集团

监事单位:

盛景嘉成、腾飞资本

 
行业动态

百度王国风波如影随形 李彦宏的另一种强硬

2011/4/7 11:34:31

信息内容

  李彦宏和他的百度王国正陷入一场风波。导火索起自“3·15”“著作权人声讨百度文库”。

  被激怒的作家、出版界人士甚至广大网民持续发起向百度、向李彦宏的“要钱”运动。韩寒发表博文《给李彦宏先生的一封信》,要求李彦宏“作为企业家的表率”,“对百度文库给出版行业带来的伤害有所表态”。恰在半个月前,李彦宏在3月10日福布斯全球富豪排行榜上,首夺中国内地首富名号。

  3月28日,李彦宏在出席深圳IT领袖峰会时,第一次就百度文库问题表态,“我在公司内部的态度很明确,如果管不好,就关掉百度文库”。同时,他也强调,“当然,百度还是希望与版权方、作家达成一个满意的解决方案”。

  这位一向抗拒媒体采访的低调型CEO能够公开表态,在不少人看来,“至少说明了和解的诚意”。但也有很多人认为,这不过是百度历来面对信誉危机时的临时公关而已。

  风波如影随形

  李彦宏之于百度,是舵手和大船的关系。

  2005年8月5日,成立五年的百度在美国纳斯达克上市,十年来,百度在中国搜索引擎网站中遥遥领先。随着惟一的竞争对手谷歌去年退居香港,百度市场份额一度跃升至83.6%。

  然而自百度上市以来,有关“竞价排名”的纠纷和官司,也如水草一样缠上了百度这艘大船。“欺诈”二字如影随形,使百度这块金字招牌蒙黑。

  2008年3月16日,央视新闻30分节目播出《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》,直接质疑百度的“竞价排名”模式。多年以来,百度的竞价排名已成为中国中小企业最有效的营销推广利器之一。根据百度公布的2008年二季度财报,百度为接近20万家中小企业提供竞价排名推广业务。

  所谓竞价排名,是指搜索引擎公司将关键字搜索拍卖,企业出价越高,在搜索结果中的排名越靠前。所不同的是,谷歌会将搜索结果中的广告明确标识,而百度则将广告置于搜索结果之中,只在右下角表示“推广”二字。

  李彦宏曾在一次公开访谈中,针对竞价排名模式表示,通过点击向中小企业收取广告费,“就像坐地铁收钱一样,不受白天、黑夜的影响”。同时,他声称,由于百度用户规模越来越大,信息越来越多,原有竞价排名模式过于简单。出于综合考虑,百度推出营销专业版“凤巢”,以解决普通搜索结果和竞价排名搜索结果混淆的问题。

  对这位急需回报股东的CEO,放弃竞价排名,等于放弃百度业已成熟的盈利支柱。一位知情人士透露,竞价排名带来的利润在百度利润中占很大比重。

  在央视曝光后的第三天,公众的不满迫使百度公司就竞价排名正式回应媒体,宣称对相关信息已下线处理,认为“太注意技术而忽略了对销售的管理”。百度强调,将配合国家有关部门,对各类网络虚假医药信息进行清理整治,并对广大百度用户、对竞价排名客户,表示“真诚的歉意”。

  “我作为公司的CEO,在感到十分难过、痛心疾首的同时,也将承担起全部的责任。”李彦宏在写给百度员工的一封内部邮件里说。

  但风波过后,情况并未有太多改变。同年9月,“三鹿事件”再次加重了百度信誉危机。当时,一家公关公司关于三鹿奶粉的危机公关文件在网上泄露,该文件提及要用300万元换取百度在搜索结果中删除负面新闻。

  2011年3月28日,在中国IT领袖峰会上,又陷入漩涡中的李彦宏再度为百度竞价排名辩护,“百度竞价排名并非按付费多少来排”。百度一位内部人士也称,“这两年,我们的产品做了很多改善与调整,只是外面的人看不到。”

  “与其被动放弃,不如主动放弃。”一些业内人士针对百度引起争议的盈利模式,提出这样的建议。但这只是外人之见,在风波中一路走来的李彦宏自有其解决之道。

  百度的MP3搜索模式也曾引起争议。出于版权方面的考虑,百度竞争对手谷歌在全球都未开放MP3搜索功能。而在百度上的MP3并不区分正版盗版,因此获取了巨大流量。百度因此长期遭遇音乐版权纠纷、诉讼。

  迫于资本市场和国外监管机构的压力,李彦宏终与唱片公司协调后达成合作,唱片公司授权百度使用其所有华语歌曲,供网民在百度MP3搜索上免费试听,唱片公司和百度为试听页面设计广告位,并对广告商的赞助进行分成。

  “鸵鸟”的方式

  不可否认,李彦宏的人生,是上世纪60年代生人的成功范本,很难复制。有投资界人士这样评论:“互联网创业门槛相当低,运气好的就活下来,运气差的就死掉,李彦宏绝对是互联网创业大军中的超级幸运儿。”

  李彦宏算得上偶像级CEO,他身材高大、面容俊朗,其名校出身更为人津津乐道。他生于1968年11月17日,以山西阳泉市高考第一的成绩考入北京大学图书馆系情报学专业,后赴美国布法罗纽约州立大学攻读计算机专业。

  1999年底,李彦宏获得一笔至为关键的风险投资,回国成立百度公司。百度起步艰难。李彦宏最初租用北大资源宾馆的两个房间作为办公室,整个公司只有八个人。很少人相信他能在中国打败Google。

  令人大跌眼镜的是,仅仅五年,百度公司成功登陆纳斯达克,创造了中国概念股的美国神话,并成为全球寥寥可数成功狙击谷歌的本土搜索引擎。

  与此同时,百度面临一系列法律挑战。2008年,一位名叫李长青的北京律师,曾组织几十人的律师团体,向国家工商总局反垄断处提交针对百度的首份反垄断调查申请。50多家公司是原告。

  百度面对争议的危机公关方式,在业内人士看来,是“迟缓的、僵硬的、逃避的鸵鸟模式”。有人把这一“鸵鸟模式”归结于李彦宏的性格使然。这位拥有亿万身家的富翁,似乎并不习惯于面对公众。他曾自嘲“腼腆、不擅长说话”,希望过上“闲云野鹤的生活”。一名高升公司前总裁曾这样评论李彦宏:“Robin,你的性格和一般人眼中的成功人士或者企业家很不一样,很柔和,很低调,没有那么强硬。”

  一位已离职的百度公司工作人员听说过一个故事。2000年6月,李彦宏为刚成立半年的百度在香格里拉饭店举办第一场新闻发布会。发布会前一分钟,网络突然中断,百度网页无法演示。随后的记者提问时间,没有一个记者举手发问。

  或许正是这场令人尴尬的新闻发布会,使生性敏感的李彦宏在此后对媒体和公众访谈始终心存戒备。

  2011年百度公司年会。在流行歌曲《super star》的音乐声中,李彦宏身着银色跳舞服,一头潮爆发型,在一群身着黄色、绿色T恤的员工伴舞中大跳劲舞,尽管舞姿略显僵硬,表情木讷,有时还跳脱几个节拍,但他跳得专注而用心。这是另一种强硬。

  李彦宏简历

  李彦宏,1968年生于山西阳泉,1991年毕业于北京大学信息管理专业,随后赴美国布法罗纽约州立大学,获计算机科学硕士学位,拥有超链分析技术专利。1999年回国创办百度,任董事长兼首席执行官。2011年,李彦宏以94亿美元资产列福布斯全球富豪榜第95位,成为中国内地首富。

[←]周鸿祎:怎么跟美国人讲中国故事 [→]熊晓鸽:投资奇虎360回报率约50倍 保持好奇心



版权所有 Copyright(C)2008-2012 中关村创业投资和股权投资基金协会
联系地址:北京市海淀区中关村大街1号海龙大厦L座1601 
京ICP证11007214号